卖男装赢利依然卖女装赢利?

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街边卖女装的店铺明显比男装多;A 股女装股票的股价明显比男装高;女生买衣服的次数看上去也比男生多;所以,是不是卖女装比卖男装更赚钱?是不是卖女装更有发展前景? 就连
卖男装赢利依然卖女装赢利?

卖男装赢利依然卖女装赢利?

  街边卖女装的店铺明显比男装多;A 股女装股票的股价明显比男装高;女生买衣服的次数看上去也比男生多;所以,是不是卖女装比卖男装更赚钱?是不是卖女装更有发展前景?

  就连 男人的衣柜海澜之家 旗下也推出了爱居兔女装品牌,而且爱居兔的客流量要比海澜之家好,因为逛街的还是女人多。男人负责赚钱养家,女人负责逛街貌美如花。谁赚钱不重要,花钱的才是企业的上帝。

  报表是企业经营模式的反映,体现在服装企业身上就是,男装企业的生产成本是大头;女装企业的销售费用甚至会比生产成本占的比重更高。

  男装企业以海澜之家、九牧王、七匹狼为例;女装企业以歌力思、拉夏贝尔、朗姿股份为例;黄色部分男装企业的销售成本率,要明显高于绿色部分女装企业的销售成本率;但女装企业的销售费用率要远高于销售成本率,特别是拉夏贝尔。

  2017 年拉夏贝尔营业收入 90 亿元,销售费用为 43.55 亿元,占总收入的 48%。销售费用率这么高的企业,80% 以上都属于医药生物行业,或是做生物医药,或是做中药、化学药生产,拉夏贝尔这种属于服装行业的,仅此一家。

  公司在年报提到说:2017 年底,公司经营品柜数量达到 9,448 个,全年净增加 541 个,其中二、三线 个。

  不烧钱是没法扩店的。为了 2017 年的上市,为了业绩好看,拉夏贝尔下了血本。舍不得孩子套不得狼。且看拉夏贝尔 2018 年的年报如何吧。

  毛利率反映了产品本身的盈利能力,成本不变的时候,产品定价高了毛利率自然就会高,女装的毛利率比男装高了一大截,毕竟歌力思和地素时尚的定位都是中高端女装。

  但毛利率高的净利率就未必高了,比如拉夏贝尔。它的期间费用开支那么大,所以净利率只有 6 个百分点,净资产收益率只有 10%。但从整体看,女装的盈利能力确实要比男装好。

  着实佩服海澜之家。在毛利率这么低的情况下,净利率还能做到这么高;在很多人反映它的衣服不咋的情况下,它的净资产收益率还能做到这么高。在同行企业企业表现平平的时候,你能比别人高出一大截,这是不是有点反常?

  除了净利率比男装企业高,女装企业的资产周转速度、使用杠杆倍数都要比男装企业高,这就使得女装企业的整体盈利能力要比男装企业好。女装看上去好赚钱,大家便蜂拥而上,这就使得竞争特别激烈,可惜女装行业的增速在 8% 左右,行业容量有限。